GA4の基本｜初心者が最初に見るべき4つのレポートと指標の読み方

GA4（Googleアナリティクス4）は、Webサイトのアクセス状況を分析するための無料ツールです。Webマーケティングを学ぶなら避けて通れないツールですが、画面にたくさんのレポートや指標が並んでいて、「どこを見ればいいのかわからない」と感じる人も多いでしょう。

GA4を使いこなす近道は、最初は見るレポートを絞り、指標の意味を正しく理解することです。この記事では、初心者が最初に見るべき4つのレポートと、主要な指標の読み方、導入直後に済ませておきたい設定を解説します。

まず押さえたい主要な指標

GA4のレポートを読む前に、よく出てくる指標の意味を確認しておきましょう。

以前のバージョン（ユニバーサルアナリティクス）を使っていた人は、「直帰率」の代わりにエンゲージメント率が中心になった点、また「コンバージョン」が「キーイベント」という名前に変わった点に注意してください。

最初に見るべき4つのレポート

1. リアルタイム：計測できているかの確認

「レポート」→「リアルタイム」では、直近の訪問状況を確認できます。導入直後に、自分でサイトにアクセスして数字が動くかを見れば、計測が正しく設定されているかを確認できます。

2. トラフィック獲得：どこから人が来ているか

「レポート」→「集客」→「トラフィック獲得」では、訪問者がどこから来たかを確認できます。

自分が力を入れている施策（SEOならOrganic Search、SNSならOrganic Social）の訪問が増えているかを、ここで確認します。

3. ページとスクリーン：どのページが見られているか

「レポート」→「エンゲージメント」→「ページとスクリーン」では、ページごとの表示回数や平均エンゲージメント時間がわかります。

見られているのに滞在時間が短いページは、タイトルと内容がずれている可能性があります。逆に、滞在時間が長いのに表示回数が少ないページは、内容は良いのに集客ができていない可能性があり、導線や検索対策を見直す価値があります。

4. ランディングページ：入口になっているページ

「レポート」→「エンゲージメント」→「ランディング ページ」では、訪問者が最初に訪れたページの一覧を確認できます。サイトの「入口」として機能しているページがわかり、そのページから問い合わせなどのキーイベントにつながっているかを確認できます。

最初のうちは、この4つのレポートを週に1回見るだけでも、サイトの状況がかなりつかめるようになります。

導入直後に済ませたい3つの設定

GA4は、初期設定のままだと分析しにくい部分があります。導入したら、次の設定を確認しておきましょう。

1. データ保持期間の変更：「管理」→「データの収集と修正」→「データ保持」で、イベントデータの保持期間を初期設定の2か月から14か月に変更します。探索レポートで長期間のデータを分析するために必要です。
2. キーイベントの設定：問い合わせの完了、資料のダウンロード、購入完了など、サイトの目標となる行動をキーイベントとして設定します。目標が設定されていないと、成果を測れません。
3. 内部トラフィックの除外：自分や社内からのアクセスが多いと、数字がゆがみます。社内のIPアドレスを内部トラフィックとして定義し、除外の設定をしておきます。

あわせて、Googleサーチコンソールとの連携も設定しておくと、どんな検索キーワードでサイトが表示・クリックされているかを確認できるようになります。

数字から改善点を見つける考え方

GA4の数字は、見るだけでは意味がありません。「どこに課題があり、何を変えれば改善するか」を考えるために使います。考えるときは、次の順に見ていくと整理しやすくなります。

たとえば、訪問は多いのにキーイベントが少ないなら、集客ではなく「行動」の段階に課題があります。このように段階を分けて考えると、闇雲に施策を増やすのではなく、効果の大きいところから手をつけられます。

探索レポートは慣れてから

GA4には、自由に条件を組み合わせて分析できる「探索」という機能もあります。非常に強力ですが、最初から使いこなそうとすると混乱しがちです。まずは標準のレポートで状況を把握し、「この条件でもっと詳しく見たい」という問いが出てきたときに使うのがおすすめです。

まとめ

GA4は、Webマーケティングのあらゆる施策の効果を測る土台になるツールです。最初は次のことから始めてみてください。

1. 主要な指標（ユーザー、セッション、エンゲージメント率、キーイベント）の意味を理解する
2. 4つのレポートを週に1回確認する
3. データ保持期間、キーイベント、内部トラフィックの除外を設定する
4. 集客・閲覧・行動の段階に分けて課題を考える

Webマーケティング全体の学び方はWebマーケティングを独学で身につけるロードマップ、データをさらに深く分析したい場合はSQLの学び方もあわせてご覧ください。

確認先

• Google アナリティクス ヘルプ（GA4の指標・レポートの公式説明）